IQS-URL inaugura un laboratori de neuromàrqueting únic a Espanya
Divendres, 20 de gener de 2023. El Neuro & Digital Marketing Lab que IQS School of Management-URL acaba de posar en marxa constitueix una instal·lació innovadora i única a les universitats espanyoles, ja que conjumina la docència i la recerca de manera simultània i en un mateix espai.
Recentment inaugurat, el laboratori està equipat amb software avançat de marketing digital i amb eines de neuromarketing d'última generació, que permeten investigar el comportament dels consumidors per a desenvolupar productes i serveis adaptats a les seves necessitats.
D'aquesta manera, en un espai de més de 100 m², tant estudiants com personal investigador es formarà i investigarà sobre marketing digital, comportament del consumidor, neuromarketing o realitat virtual, entre altres temàtiques.
Respecte al software orientat a la docència, destaca Semrush, Qualtrics, i SPSS, que responen a diferents necessitats, des de l'anàlisi de Marketing Digital i Social Media, panells de consumidors i disseny de qüestionaris a eines de visualització o anàlisi estadística. El que repercutirà clarament en la millora de les capacitats digitals i analítiques d'estudiants en un entorn col·laboratiu, sent capaços de participar en la creació i anàlisi de resultats que estudien el comportament dels consumidors.
Ciència avançada i docència
Més centrat en la recerca, el lab compta amb el software Imotions, que integra diferents sensors per al mesurament i l'anàlisi emocional i cognitiva avançats. El laboratori inclou sensors d'EEG, per a analitzar l'activitat elèctrica que es produeix en diferents zones del cervell; Galvanic Skin Response, que permet mesuraments de canvis en la conductivitat de la pell (activació emocional); Eye-tracking, a través de sensors, ulleres o realitat virtual i l'algorisme de codificació facial Affectiva, que mesura l'expressió emocional en el rostre dels enquestats.
Altres oportunitats del Neuro & Digital Marketing Lab d’IQS és la vinculació amb empreses o institucions quant a test de producte i de packaging, disseny de logos i identitat corporativa, comunicació i publicitat, i usabilitat d'apps i websites a través de projectes de recerca conjunts.
“La nova instal·lació representa clarament l'esperit d'IQS, aprenent fent, i suma al laboratori de Finances inaugurat el curs passat”, destaca el Dr. Salvador Borrós, director general d'IQS, que ressalta a més la capacitat d'interactuar amb la School of Engineering i amb el futur Grau en Matemàtiques Aplicada que oferirà la institució.
Actualment, l’alumnat del Grau de Màrqueting, el Grau de Turisme, i el Màster in International Marketing in a Digital Environment estan fent ús; a més de diversos projectes de recerca ja en marxa. Els responsables del laboratori són el Dr. Jan Meyer i el Dr. Jorge Matute, del Departament de Gestió Empresarial.
Més informació
Dra. Marta Tena León
Directora de Comunicació i Màrqueting Corporatiu
IQS-URL
Tel. 93 267 20 00
marta.tena@iqs.edu
You may also be interested in
La URL classifica 6 graus com els millors de Catalunya
Three experts from the universities of Mannheim, Tilburg and Ramon Llull reflect on the current challenges of the European Union on the occasion of Europe Day, which is celebrated every 9th of May