Sesión «¿Cómo cuidar la comunicación y la marca de las ONG?»

En un contexto de creciente polarización, desconfianza institucional y sobreexposición informativa, las ONG se enfrentan al reto –y la oportunidad– de comunicar de forma clara, coherente y cercana. La marca de una organización no es solo un logotipo o un nombre: es la percepción que la sociedad construye a partir de sus valores, su forma de actuar, sus resultados y su manera de relacionarse.

Para lograr impacto social y movilizar apoyos, es clave construir una comunicación auténtica, alineada con el propósito y capaz de conectar con los distintos públicos. ¿Cómo hacerlo en un entorno tan complejo como el actual? ¿Qué elementos son esenciales para fortalecer la identidad y el posicionamiento de una ONG? ¿Qué papel juegan la narrativa, el diseño o la relación con los medios?

En este encuentro, organizado por el Instituto de Innovación Social Esade y 'la Caixa', conversaremos con tres profesionales referentes en el ámbito social, el diseño y la comunicación, que compartirán aprendizajes, claves y recomendaciones para afrontar estos desafíos con mayor solidez y capacidad de impacto: Edurne Rubio, directora de Public Engagement de Oxfam Intermón; Anton Pinyol, cofundador y director creativo en FIRMA; y Laia Serrano, fundadora y directora general de la Fundación BarcelonActua. Modera: Ignasi Carreras, profesor y director de los programas de formación directiva para ONG-ONL de Esade.