La Fundació ”la Caixa” i el Grup CaixaBank, en col·laboració amb Esade-URL, UPCO i DEUSTO, promouen una càtedra universitària per a l’estudi de la millora de la qualitat de vida de la gent gran
La nova Càtedra per a una Longevitat Activa i Saludable té com a objectiu convertir-se en un centre de referència a Espanya en l’estudi de les necessitats d’una població cada vegada més longeva: l’any 2030, un de cada quatre espanyols tindrà més de 60 anys
Dimecres, 25 de juny de 2025. CaixaBank i la Fundació “la Caixa” han promogut, en col·laboració amb Esade-URL, la Universidad Pontificia Comillas i la Universitat de Deusto, la nova Càtedra per a una Longevitat Activa i Saludable. Tomás Muniesa, president de CaixaBank; Josep Maria Coronas, director general de la Fundació “la Caixa”; Jaume Guardiola, president del Patronat de la Fundació Esade; Antonio Allende SJ, rector de la Universidad Pontificia Comillas; Juan José Etxeberria, rector de la Universitat de Deusto; Jaume Masana, director de negoci de CaixaBank; Javier Valle, conseller director general de VidaCaixa, i Mar Vila, vicedegana d’Esade Business School-URL, han participat en la primera reunió de treball de la iniciativa, durant la qual s’ha signat el conveni de col·laboració entre totes les entitats participants.
La càtedra té com a objectiu convertir-se en un centre de referència a Espanya en l’estudi de les necessitats d’una població cada vegada més longeva i contribuir a millorar la qualitat de vida de la gent gran. La labor acadèmica que es desenvolupi en el marc del projecte, centrada en els àmbits de l’estalvi i la planificació financera, la salut i la cura, la formació i l’impuls de la participació, investigarà els reptes de l’envelliment demogràfic des d’una mirada ètica i ajudarà a proporcionar evidències per a la creació de noves solucions amb impacte social.
A Espanya, més de 12 milions de persones tenen 60 anys o més, la qual cosa representa un segment significatiu de la població. Per a l’any 2030, s’estima que aquest grup constituirà el 23% de la població i abastarà el 39% de la riquesa neta del país. Es tracta, a més, d’un col·lectiu amb un nivell de formació més alt que el de generacions anteriors, amb més esperança de vida, més conscienciat de viure millor i que necessita solucions durant totes les etapes de la jubilació.
Durant la signatura del conveni de col·laboració, Tomás Muniesa, president de CaixaBank, ha destacat la importància d’aquesta nova iniciativa: “Aquesta càtedra neix com un espai de reflexió, de recerca, de formació i d’innovació, i és un exemple d’unió d’esforços acadèmics i institucionals amb una fita clara: construir un futur en què envellir amb dignitat sigui un dret garantit a totes les persones.”
Per la seva banda, Josep Maria Coronas, director general de la Fundació ”la Caixa”, ha explicat que “l’atenció a la gent gran forma part de l’ADN de la Fundació, des dels orígens de l’entitat amb Francesc Moragas fins al nou Pla estratègic, que prioritza la longevitat com a gran repte social. Continuarem donant resposta a les noves necessitats i oportunitats d’aquest col·lectiu, com ja fem avui amb un programa en què participen més de 500.000 persones grans de tot Espanya cada any, i que promou activitats i acompanyament, per contribuir a millorar-ne la qualitat de vida i prevenir situacions de solitud no volguda”.
Jaume Guardiola, president del Patronat de la Fundació Esade, ha destacat que “és un honor col·laborar amb el grup líder en solucions per a la gent gran” i ha subratllat que “l’evolució demogràfica i l’envelliment són qüestions que hem de situar al centre del debat i donar-los visibilitat. Per això, aquesta càtedra representa un gran actiu i ha d’estar a l’altura”.
A continuació, Antonio Allende SJ, rector de la Universidad Pontificia Comillas, ha detallat que “estem davant d’un repte humà, social i econòmic”. Allende ha assenyalat que “assumim amb convicció el compromís de ser un termòmetre social i una brúixola de la societat, per centrar-nos en la seva anàlisi integral, amb una mirada honesta i transformadora”.
Juan José Etxeberria, rector de la Universitat de Deusto, ha afirmat que “obrim una porta al futur, un futur en què la longevitat ja no sigui un repte temut, sinó una oportunitat compartida, en què viure més també signifiqui viure millor”. I ha afegit: “Des de Deusto, creiem que només una mirada integral, ètica, social, cultural i espiritual ens permetrà respondre amb humanitat i saviesa a aquesta qüestió”.
Jaume Masana, director de negoci de CaixaBank, ha aprofitat l’ocasió per detallar les múltiples mesures pioneres dins el sector que han posicionat CaixaBank com un actor imprescindible en aquest debat. “Som la primera entitat que ha incorporat un horari de caixa sense restriccions, que avança el pagament mensual de les pensions al dia 24, que ha posat a disposició dels clients números d’atenció específics i un servei de WhatsApp per parlar amb uns gestors totalment formats. I, sobretot, hem mantingut el compromís de no abandonar les poblacions, alhora que hem augmentat la presència en algunes amb risc d’exclusió a través del servei d’ofibusos. Unes mesures que, en definitiva, s’orienten a millorar la qualitat de vida dels nostres clients sènior, que són una quota de mercat del 34%.”
Javier Valle, conseller director general de VidaCaixa, ha indicat que “ens sentim profundament identificats amb aquesta càtedra, perquè no és teoria per a nosaltres: és una realitat que vivim intensament cada dia en el nostre negoci”. I ha afegit: “Les expectatives de vida han fet un gir radical: hem passat d’imaginar 9 anys després de la jubilació a preveure’n 25. Aquesta nova etapa, aquesta segona vida dins de la vida, mereix ser viscuda amb plenitud, amb propòsit i amb qualitat. I, des del nostre compromís, volem ser aquí per acompanyar i donar resposta a aquestes noves necessitats.”
Finalment, Mar Vila, vicedegana d’Esade Business School-URL, ha tancat la jornada agraint el compromís de totes les entitats i sumant-se “a un projecte en el qual podem obtenir grans resultats amb una col·laboració privada i acadèmica que cerca millorar la vida de les persones”.
Col·laboració estratègica i multidisciplinària
El projecte compta amb el suport de tres prestigioses universitats, com Esade-URL, la Universidad Pontificia Comillas i la Universitat de Deusto, situades a Barcelona, Madrid i Bilbao, respectivament. Aquestes institucions aportaran la seva experiència en àrees clau com el lideratge, la salut, la tecnologia i la innovació social. Una de les apostes serà el llançament d’una plataforma digital interactiva d’accés públic, que recopilarà dades actualitzades i mètriques per donar suport al desenvolupament de serveis específics i polítiques d’inclusió social. Aquesta eina servirà de base per elaborar un informe anual que orientarà les institucions i les empreses en la presa de decisions.
L’estructura organitzativa de la càtedra estarà composta per un comitè executiu encarregat de la gestió i la presa de decisions; un consell assessor format per col·laboradors estratègics, que en definiran la missió i els objectius, i un consell acadèmic per garantir l’excel·lència acadèmica i la innovació.
Entre els temes de l’agenda de treball, que compta amb un pla a cinc anys, figuren els reptes del sistema de salut i el suport a la dependència, els reptes del sistema de pensions, l’alternativa publicoprivada de finançament a la dependència, el marc legal de liquació del patrimoni immobiliari, els índexs empresarials de suport a la longevitat, el tractament de l’estalvi a llarg termini, l’ocupabilitat dels sèniors o els reptes de l’envelliment de la població des d’una mirada ètica, entre altres.
La Fundació “la Caixa”
El pressupost de la Fundació ”la Caixa” assoleix enguany la xifra de 655 milions d’euros, que suposa un rècord en la història de l’entitat, que a l’última dècada ha destinat una inversió total de més de 5.000 milions d’euros al desenvolupament d’iniciatives socials, de recerca, educatives i culturals, amb l’objectiu de contribuir a la millora de tota la societat i, especialment, dels col·lectius més vulnerables. L’any 2024, el pressupost global de la Fundació ”la Caixa” fou de 600 milions d’euros, per la qual cosa la dotació per a aquest exercici s’ha incrementat un 9%. De tota la inversió prevista per al 2025, prop del 60%, més de 370 milions d’euros, es destinarà a desenvolupar programes de transformació social.
CaixaBank: compromís amb la Generació+
Per part de CaixaBank, la contribució a la creació de la càtedra forma part de les iniciatives de Generació+, una proposta de valor dissenyada per aportar planificació i acompanyament per a la jubilació i millores en la qualitat de vida en l’etapa de l’envelliment. L’entitat reforça així el seu propòsit d’acompanyar els clients al llarg de tota la seva vida amb solucions innovadores que inclouen tant serveis de planificació i protecció financera com propostes d’atenció assistencial i de suport a la dependència i activitats de voluntariat, lleure o formació.
Generació+ és una de les línies d’activitat recollides al Pla estratègic 2025-2027, dins l’objectiu d’accelerar el creixement mitjançant la millora de la qualitat del servei dels clients. Com a entitat financera líder a Espanya i de referència per al segment de la gent gran, amb més de 4 milions de clients majors de 65 anys i el 34% de la quota de les pensions, el desenvolupament d’un ecosistema sènior per acompanyar adequadament aquest col·lectiu se suma al compromís d’atenció prioritària que CaixaBank està desenvolupant des de fa anys. Entre les mesures que ha impulsat, destaca la formació a tots els empleats de la xarxa comercial en atenció específica a la gent gran, l’ampliació de la cobertura en l’àmbit rural mitjançant el desplegament d’oficines mòbils, un pla d’acompanyament a les oficines per a les persones amb dificultats de mobilitat, per tal de reduir els temps d’espera, i la millora de l’accessibilitat als canals digitals i als caixers, incloent-hi el mòdul de llibretes a tots ells.
També et pot interessar
El passat 17 de juny es va celebrar la Junta de Patrons de la Fundació Empreses IQS, en la qual es va formalitzar el relleu en la presidència
El degà Marc Polo ha recordat els orígens de la Facultat com un projecte compromès amb la transformació social a través de la comunicació i les relacions internacionals
Una llarga ovació ha acompanyat el discurs del degà fundador, Miquel Tresserras, en un dels moments més emotius de la…
