«Noves Princeses»: ESDI-URL i Salomon reescriuen la llegenda de Sant Jordi des del disseny i l'empoderament
Dimecres, 23 d'abril de 2025. Amb motiu de la Diada de Sant Jordi, l'Escola Superior de Disseny ESDI-URL (centre adscrit) ha presentat una proposta que trenca amb els imaginaris clàssics i aposta per una mirada contemporània i transformadora. Amb el títol «Noves Princeses», Paloma Botero Vanegas i Andrea Mansilla Jocol, alumnes del màster en Fashion Management, Màrqueting i Sostenibilitat de l'ESDI-URL, han desenvolupat una campanya que reinventa el tradicional relat de la princesa i el drac per a convertir-la en una història de poder, autonomia i acció.
El projecte, concebut com a Treball Final de Màster (TFM), s'ha dut a terme en col·laboració amb Salomon Spain i ha culminat amb una intervenció creativa a l'espai físic de la botiga de la marca a Rambla Catalunya (Barcelona), convertida durant el dia de Sant Jordi en l'escenari d'una nova narrativa.
Una princesa que no espera ser salvada
«Noves Princeses» parteix d'una premissa clara i poderosa: les princeses d'avui ja no necessiten sabates de vidre, ara porten sabatilles per córrer, explorar i conquerir el seu propi destí. Amb aquesta idea com a punt de partida, les alumnes han ideat una estratègia de comunicació integral pensada per a connectar amb dones urbanes, actives i apassionades per l'estil outdoor, que busquen funcionalitat sense renunciar al disseny.
La campanya inclou un manifest reivindicatiu, una narrativa visual desenvolupada a través de peces gràfiques i audiovisuals, i una acció de traffic building prèvia a l'esdeveniment, dissenyada per a generar expectativa i atraure el públic.
Un aparador convertit en relat
El cor del projecte ha estat la intervenció en l'aparador de la Salomon Store de Barcelona. La botiga es va transformar en una instal·lació visual composta per roses gegants, un ull de drac il·luminat i un missatge que resumeix l'esperit de la campanya: el poder està a les nostres cames, a la nostra veu, en el nostre camí.
Aquesta acció no només aporta visibilitat a la proposta sinó que demostra com el disseny, la creativitat i l'estratègia poden donar lloc a intervencions amb impacte emocional, cultural i comercial.
Més informació
Beatriz Roig Colom
Cap de Comunicació ESDI-URL (centre adscrit)
Tel. 93 727 48 19 (ext. 222/223)
També et pot interessar
El congrés ha reunit experts, líders i representants d'institucions acadèmiques i empresarials d'Europa i Amèrica Llatina
La Universitat comptarà, dins del Saló, amb un espai de 500 metres quadrats que englobarà 6 estands i més de 300 informadors i informadores del professorat, alumnat i personal administratiu