Sessió «Com tenir cura de la comunicació i la marca de les ONG?»

En un context de polarització creixent, desconfiança institucional i sobreexposició informativa, les ONG s'enfronten al repte –i l'oportunitat– de comunicar de manera clara, coherent i propera. La marca d'una organització no és només un logotip o un nom: és la percepció que la societat construeix a partir dels valors, la forma d'actuar, els resultats i la manera de relacionar-se.

Per assolir impacte social i mobilitzar suports, és clau construir una comunicació autèntica, alineada amb el propòsit i capaç de connectar amb els diferents públics. Com es pot fer en un entorn tan complex com l'actual? Quins són els elements essencials per enfortir la identitat i el posicionament d'una ONG? Quin paper hi juguen la narrativa, el disseny o la relació amb els mitjans?

En aquesta trobada, organitzada per l'Institut d'Innovació Social Esade i 'la Caixa', conversarem amb tres professionals referents a l'àmbit social, el disseny i la comunicació, que compartiran aprenentatges, claus i recomanacions per afrontar aquests desafiaments amb més solidesa i capacitat d'impacte: Edurne Rubio, directora de Public Engagement d'Oxfam Intermón; Anton Pinyol, cofundador i director creatiu a FIRMA; i Laia Serrano, fundadora i directora general de la Fundació BarcelonActua. Modera: Ignasi Carreras, professor i director dels programes de formació directiva per a ONG-ONL d'Esade.