L’era post COVID-19 en la Generació Z marca la tendència cromàtica d’ESDi Color Lab per a la primavera/estiu 2022

Com a representant d’Espanya a Intercolor, ESDi Color Lab ha presentat quatre cartes cromàtiques que defineixen la posició de la Generació Z front en l’era post COVID-19. Per a ells, aquesta etapa es presenta amb unes certes dosis d’incertesa i immersa en importants canvis, però això no els impedeix entendre que es tracta d’una etapa d’oportunitats. Sens dubte, comencen a ser conscients que els tocarà teixir nous relats socials en els quals el valor dels binomis temps i espai i de l’ecologia social i ambiental seran claus. Aquesta generació assumeix com a pròpia la cultura Slow i comença a valorar les tradicions i la vida rural, sense oblidar-se de la tecnologia:

‘To belong’

Aquest període ha suposat una etapa d’inflexió en la qual els individus han estat capaços de revalorar la necessitat d’afecte i de contacte físic. A partir d’aquí, els valors de la Generació Z se sustentaran en aquesta experiència viscuda, on s’ha generat una necessitat intrínseca de contacte humà. La responsabilitat, l’afecte i la solidaritat es converteixen en qualitats d’aquesta generació, que reivindica la interacció personal com a tret identitari.

Aquestes aptituds afectives ens ofereixen una paleta de color serena, calmada i tranquil·la. La mar i l’efecte relaxant de les ones ens proporcionen unes gammes de tons que van des dels blaus acer als celestes grisencs. En aquest context, tenen importància els beiges i els tons sorres daurats, que ens proporcionen la serenitat necessària. La gamma es completa amb els tons pell i maquillatge fruit del contacte físic, que representa al col·lectiu.

‘To adjust’

Els nadius digitals, durant la situació d’aïllament, han estat connectats a través del seu mitjà natural: la tecnologia i les connexions online, que han permès que els individus mantinguin el seu contacte amb l’exterior. Així, les activitats laborals, acadèmiques o les pròpies relacions personals, han estat possibles gràcies a aquesta tecnologia que consolida nous models com a teletreball o l’educació a distància. No obstant això, aquesta nova forma d’interacció s’uneix a les capacitats que ens ofereix el món analògic i el complementa.

El color de la carta està basat en el món de la tecnologia i aquestes experiències sensorials. La paleta comença amb tons blancs que representen el resum de la gamma cromàtica i on els colors neutres, com els grisos i els ciment, ens ajuden a compensar la segona part de la carta. En ella apareixen els colors intensos i vius com són els tons taronges, els vermells corals, els tons magenta i púrpura. La paleta s’acaba amb els tons blau elèctric i turquesa.

‘New beginnings’

Ens trobem davant un canvi de paradigma, accelerat per la Pandèmia, que convida a una transformació dels relats socials. Així, a la societat líquida i canviant que defineix al món de finals del segle XX i principis del XXI li succeeix un discurs més sòlid i reflexiu basat en un cert Racionalisme Slow. Aquesta nova filosofia, que es va iniciar abans de la Pandèmia, planteja la sostenibilitat com a fonament irreversible de les noves estructures socials, que comportarà un canvi en la percepció dels conceptes de temps i espai i la recuperació del rural.

El colorit d’aquesta temàtica està basat en la importància dels tons opacs i translúcids, del reflex metàl·lic d’un mirall i del reflex de l’aigua, dels tons verdosos de la naturalesa i dels tons verdosos artificials. El verd com a símbol de l’esperança i de les noves oportunitats.

‘Meaningf(oo)d’

Les transformacions associades a aquesta situació de tancament i reflexió s’han vist reflectides en la nostra vida quotidiana. La cuina i el compartir els moments del menjar han suposat un espai físic i psicològic de trobada i la recuperació de la idea de família. Menjar a casa i recuperar el vell receptari ens ha ajudat a plantejar-nos els valors culturals que associem als aliments i a l’experiència d’assaborir els moments compartits.

La proposta de color ens transporta a un món pròxim que representem a partir d’imatges solaritzades, que transmeten una certa nostàlgia de la infància. Els tons estan basats en colors intensos però filtrats d’una pàtina de matís cremat com a record d’aquestes primeres fotos en color. La gamma cromàtica està representada amb tonalitats que ens recorden als anys 70. Els colors turquesa foscos, els ocres ataronjats, els grocs i els verds aigua retros.